當前位置: 首頁 » 市場行情 » 市場行情 » 正文

家電行業轉型市場化運營

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-19  瀏覽次數:74

  日前,廣東家電行業正在發生的一件事情,引發家電圈的關注。這件事情很小卻很有意思。就是一些中小微家電工廠也開始轉型了,他們的轉型不是山寨化、低價化,而是"去制造化"后,全面轉為品牌和產品的市場化運營,即直產直銷。
  據悉,一些廣東的廚電、小家電企業,規模不大、實力不強,雖然手上有品牌,有產品,但過去積累的線下代理商和經銷商渠道在最近幾年受到沖擊,線上的京東、天貓等大電商平臺又進不去,所以日子難過,是可以預見的。正是在這種情況下,一些敏銳的家電企業老板們,開始探索轉型求生之路。
  轉型的方法看上去很簡單,就是將原本屬于重資產"產品制造業務"進行剝離和處理,將產品制造外包,然后全面轉型為產品和品牌的運營商。線上大力發展淘寶、拼多多、蘇寧等平臺的自營店,以及加盟店;線下則直接推動與原有家電經銷商的直營合作,進行直供直銷;最終,通過效率驅動帶來廠商盈利能力和競爭力的提升,從而在家電巨頭紅海大戰中“夾縫求生”。
  有小企業負責人告訴家電圈,"現在人工工資持續上漲不說,更重要的是租廠房、買設備,都是一筆巨大的開銷。但是家電零售售價不斷下降、渠道費用增加,一漲一升背后擠壓的是企業生存空間,實在是沒有辦法,要么試錯,要么出局"。
  通過產品制造業務的外包,并不會馬上帶來產品成本的增加;同時,將企業的主要精力放在一線市場上用戶需求的挖掘,從而推動產品、營銷和品牌的重新定位;最后,則是立足渠道的碎化片,服務的專業化,以及物流配送和倉儲服務平臺的成熟化,最終為中小企業的轉型,出發提供了專業服務的可能和配套體系的便捷。
  這件事情看起來很簡單,但在家電圈看來,背后的商業邏輯和產業變局,并不簡單。一方面,是對于家電渠道變革的徹底革命,那就是家電企業過去所希望的"直產直銷"模式正在變成可能。
  借助電商網店和實體門店,一些中小微工廠的貨源,可以直接面向用戶銷售,而不再需要經銷商的層層批發。其中,第三方的物流配送和倉儲,甚至是家電服務體系,日漸成熟。而基于電子銀行、支付寶等金融工具,讓數字化的收款發貨變得更加可信賴;此外,一些企業自己不再生產,而是委托第三方代工廠,也是基于產能過剩下的OEM和ODM業務都更專業化。
  與此同時,就是家電產業的運營體系變輕、運營效率變快,運營模式變得更加多元。對于家電巨頭來說,構建全產業鏈優勢,從零部件到整機的一體化協同,是關鍵。但是對于中小企業來說,卻不用也不可能構建全產業鏈,而是將有限的資源和費用投入到產品營銷和用戶服務等環節。
  當然,對于萬億級的中國家電產業來說,一些中小企業嘗試的"直產直銷"模式,只是眾多轉型方向之一,未來是不是會進一步呈現擴大趨勢,還需要觀察。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


[ 市場行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

0條 [查看全部]  相關評論

 
相關市場行情
推薦市場行情
點擊排行
 
站內信(0)     新對話(0)
好运快3快3和值计划