當前位置: 首頁 » 市場行情 » 市場行情 » 正文

如何應對空調的市場壓力

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-24  瀏覽次數:30

  截止2019冷年之前,空調行業一直過著相對比較舒心的日子。雖然規模上受到格力、美的的擠壓,但是在格力、美的對價格把控之下,行業始終處于相對比較好的盈利狀況。在家電領域堪稱是一塊風水寶地。
  當然,這主要還得益于空調行業還處于增量發展階段。龍頭企業在擠壓擴張規模時,有不斷地增量需求釋放,來緩解這種市場競爭壓力。從而使得空調行業一線品牌成為資本市場上的績優股,二三線品牌日子也過得悠哉悠哉。不過這種好日子似乎也快要走向盡頭。
  2019冷年,空調行業企業就開始感受到壓力。雖然從大數據公司的數據顯示,行業跌幅并不大,但多數企業感受的壓力卻不小。原因在于,像美的、格力這樣龍頭企業一旦放下身段搶占市場份額,其他品牌遭遇的壓力就可想而知。
  在前不久舉辦的“2019空調行業高峰論壇上”,中國家電協會就把空調行業發展的性質,由原來的“增量市場”轉變為“存量市場”。這一性質的改變,意味著行業發展的推動力已經不同,原先的普及擁有需求變為迭代更新需求,一下子讓空調行業在經營策略上要有一個大的轉變。
  現在,空調市場亦進入存量時代,緩解壓力的空間已經不大,從而傳導到其他二、三線品牌的壓力就顯現出來。因而才會感覺到今年的市場壓力大,怨天尤人、怨聲載道就不絕于耳。很多廠家還以為跟前幾年一樣,挺過今年這個小年,明年或許壓力就緩解了。
  其實,這次行業遭遇市場壓力,與往年是有些不同的。關鍵在于上述的推動市場的要素發生漸變。市場從增量推動到存量推動,一字之差卻是性質的根本變化。不了解這一點,就是提出解決方案也是對牛彈琴、隔靴搔癢。
  與空調行業不同的彩電產業,情況就大不同了。按理說,彩電行業技術含量比空調要高很多,畢竟是電子產品屬性。由于彩電普及的時間早,市場飽和的閾值又比空調低,在國內市場早早就進入到更新發展時期。
  而進入更新迭代發展期的彩電行業,近幾年陷入到難以盈利的困境中。猶如海信電器副總經理王偉在一次活動中對行業評價時指出,“電視行業就是這么奇怪,相比其他家用電器產品,電視有兩個很特別的標簽,一個是‘利潤薄如刀片’,一個是‘總是廝殺一片’。 
  問題是,多數空調企業還沉浸在以往的增量市場中不能自拔,還依舊沿用以往的策略來操作市場,猶如是隔山打牛不得要領。需要廠家們警醒,根據市場的變化情況來重新調整戰略策略,這樣才能針對性的應對市場。
  因此,筆者在此還是要提醒空調企業,一定要重視行業發展性質的轉變,研究新形勢下的市場特點,根據自身的狀況,形成獨有的差異化策略,這樣才能在行業進入紅海后,尋找一片屬于自己的市場。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


[ 市場行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

0條 [查看全部]  相關評論

 
相關市場行情
推薦市場行情
點擊排行
 
站內信(0)     新對話(0)
好运快3快3和值计划