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7月多聯機再次回落

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-26  瀏覽次數:31

  促銷活動的開展令6月多聯機市場熱度短暫回升,但在宏觀環境未見好轉的影響下,多聯機后市需求乏力的現狀仍未得到改善。面臨烏云密布的前方,多聯機市場的下半年悄然開場,作為下半年的增速基準,7月的多聯機市場如預期般出現回落。
  產業在線監測數據顯示,2019年7月多聯機銷售額46.0億元,同比增長2.1%,增長率相較6月明顯放緩。其中,多聯機內銷額43.0億元,同比增長2.2%;多聯機出口規模略有增長,完成銷售額3.0億元,同比增長0.7%。
  促銷活動一定程度上緩解了高庫存帶來的壓迫感,也同時透支了部分7月的市場需求,令原本增長壓力較大的家裝零售市場形勢更加不利,家用小多聯的市場增速由10.2%驟降至2.4%,銷售額來到自3月后的最低點。
  項目市場的低迷現狀一再持續:大型項目減少且資金要求高、中小型項目在激烈競爭下利潤率一再走低,工程商在項目選擇上也趨向謹慎。6月之后商用多聯機的份額增長率略有回升,但與去年同期相比仍放緩明顯,宏觀經濟形勢的下行壓力也使得項目市場的后市發展迷霧重重,復蘇時間難以預計。
  面對多聯機市場承壓不減,需求不振的現狀,各企業在下半年伊始動作頻繁。除拓展三四級市場、渠道下沉等舉措之外,布局策略的差異化也逐漸展現。
  美的將銷售終端拓展至社區及鄉鎮市場,以精準定位式營銷近距離吸引潛在客戶;海爾主打用戶體驗,舉辦品質家裝節直觀展現產品的舒適便捷,并首推七星級服務貫通產品的生命周期;海信成功研發出5G物聯網中央空調,搭載云平臺升級服務質量,令產品服務更加高效便捷;針對高溫、高濕、高油煙的廚房環境,大金、格力等品牌相繼推出廚房專用空調,通過定制產品提升烹飪體驗,挖掘更多的細分需求。
  7月的主要經濟數據再次出現回落,表明經濟增長仍然缺乏消費端的有效支撐,也預示著常規渠道的低迷延續,尋求機會市場成為下半年多聯機品牌的突圍關鍵。可以預見,多聯機市場將在用戶需求與行業競爭的促進下更加理性發展,市場認可度將更加側重產品品質及服務體驗,并在更多細分領域展現潛力。

特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


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