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家電產業高端化轉型趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-30  瀏覽次數:78

  9月23日,由中國家用電器商業協會主辦的2019中國高端家電品牌G50峰會召開。家電市場持續低迷,渠道深度變革、消費升級與消費分級日趨嚴重的背景下,中國家用電器商業協會理事長彭寶泉認為,只有高端才有未來,低質低價沒有出路;家電產業轉型升級迫在眉睫,高端化、智慧化、品質化是必須選擇的道路。
  今年以來,家電市場受到諸多不利因素影響呈現不同程度下滑,渠道深度變革與下沉重組的步伐加快,消費升級與消費分級并存的現象更加突出,高端品牌市場份額不斷增加,中低端市場競爭環境更加復雜多變。
  根據奧維云網全渠道推總數據顯示,2019年1-8月中國彩電市場銷售數量2849萬臺,同比下降3%;銷售金額810億元,同比降低11.4%;銷售價格2843元,同比下滑8.7%。新周期下,2019年空調行業壓力不容小覷。線下市場價格增長大幅收窄,電商渠道占比提升,加之產品結構升級空間收窄,冰箱市場價格增長乏力。洗衣機下半年增速放緩,價格競爭下消費結構持續升級。
  面對行業窘境,卡薩帝、方太集團、海信、三星等國內外眾多品牌共同參與會議,探討對策。
  卡薩帝總經理宋照偉表示,物聯網時代,是萬物互聯的時代,市場無國界,品牌有歸屬,智慧是卡薩帝在物聯網時代的核心基因。
  彭寶泉認為,家電產業轉型升級迫在眉睫,家電行業通過數字化轉型升級,堅定不移地選擇高質量發展道路,整個家電行業要想實現高質量發展,就要調整品牌結構和產品結構。
  “家電產業需要低中高端產品共同發展,發展高端品牌是適應消費升級和產品分級的需求,也可拉動家電高新技術的發展;同時,協會也會扶持中低端產品發展。”彭寶泉強調。
  近年來,家電行業熱衷廣告營銷,許多企業邀請明星代言、電視劇植入,以及一些賽事贊助,企業對于品牌營銷與產品技術之間的關系如何把握?
  以吸塵器起家的萊克電氣董事長倪祖根認為,產品與營銷要相輔相成,產品好是本質,但近年來傳播渠道分散,精準營銷越來越難,需要學習。
  根據海爾卡薩帝數據,冰箱單價是行業的2.6倍,滾筒單價是行業的2.2倍、空調單價是行業的2.4倍。高端產品除了價格高之外,還需要有什么優勢?
  倪祖根認為,高端產品需要滿足消費者的需求,光有技術不夠,需要設計,更加協調與美感;還需要匠心,更加精細化的打磨。
  家電產業高端化轉型,高端產品的市場容量有多大?前景是否廣闊?方太集團副總裁陳浩表示,各個品類的高端產品容量不同,但這幾年國內高端產品的市場份額不斷增長。
  隨著5G商用牌照的發放,各行業加5G的發展都是焦點。海爾集團中國區副總經理徐萌認為,5G可以讓智能家居產品連接速度更快,海爾也從第一智能產品向智能家庭轉變。
  中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒表示,中國家電產業整體向高端轉型也是積極響應高質量發展的號召和發展高端制造業的要求。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


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