當前位置: 首頁 » 市場行情 » 市場行情 » 正文

空調市場的跌宕起伏

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-11-18  瀏覽次數:26

  根據中怡康數據,2019年10月空調線下市場同比下降,零售額降12.2%,零售量降5.6%。
  同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅惠而浦、美的同比增長,漲幅為5.8%、5.1%;三菱電機降幅最大,超35%。
  零售量方面,Top10品牌中,3個品牌同比增長,為美的、海爾、惠而浦,漲幅分別為15.9%、8.3%、1.3%;三菱電機在零售量方面降幅超39%。
  10月空調線下市場整體延續了4月以來的同比下行狀態。相比9月份,下降幅度再次擴大。家電行業“金九銀十”,但空調線下市場卻呈現大幅度同比下降,空調市場面臨嚴峻考驗,今年的整體狀態基本已成定數,行業承壓前行。
  品牌競爭方面,零售額Top3品牌為格力、美的和海爾,占比分別為35.8%、29.7%和13.4%,合計接近79%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾,占比分別達到31.6%、31.4%、13%,合計為76%。
  結合上述幾項數據來看,空調線下市場品牌集中度較高,同時,相對9月份變化較大,Top3整體集中度變化并不大。但格力品牌相比9月份在量額占比方面有所下降,并且與美的在量額方面的份額占比較為接近,競爭加劇。
  隨著市場整體表現相對去年同期的持續萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未來市場格局或許還有著更大的變化。
  產品均價方面,整體市場均價為3940元。三菱電機均價最高,為6557元;均價最低的為長虹,2833元;漲幅較大的惠而浦均價也低于整體均價,為3377元;美的均價為3732元。
  雖然對比9月份的空調均價來看,整體均價有所提升。但結合10月同比的零售量額的降幅來看,零售額降幅大于零售量,或表示空調線下市場的價格戰仍在持續。
  同時,獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價最低產品,或許售價并非消費者選購空調產品的第一考慮因素。
  按產品結構均價來看,目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻柜機,8008元;定頻柜機為4579元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高,為3195元;定頻掛機均價2104元。
  產品結構來看,目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機,其次為定頻掛機,柜機產品相對較少。Top10品牌中,在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦,主要銷售產品為定頻掛機,這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。
  不過,獲得同比較高增長的美的,主要銷售產品為變頻掛機,而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售占比差距不大,消費者對于空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果,并非單一因素影響。
  10月空調線下市場保持同比下行趨勢,空調市場在今年的局勢已經基本確定,行業承壓前行,品牌競爭加劇,份額變化也較大。
  品牌還是需要在產品上進行創新布局,或許,抓住5G帶來的新機遇會是不錯的選擇,不過,創新的同時還是要以用戶的主要需求為主,才有可能獲得更好的市場表現。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


[ 市場行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

0條 [查看全部]  相關評論

 
相關市場行情
推薦市場行情
點擊排行
 
站內信(0)     新對話(0)
好运快3快3和值计划